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consciousは「意識している」という意味ですが、price-を前につけることで、「価格に対しての意識が高い」、つまり「価格に敏感な」という意味になります。

Today's consumers are more price-conscious than ever. 今日の消費者はこれまでになく価格に敏感です。

consciousを含むものはその他にself-conscious「自分を意識した」、brand-conscious「ブランド志向の」、health-conscious「健康志向の」などがあります。

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